数字化是户外媒体的未来

2018/3/16 10:47:14

1111.jpg户外媒体(OOH)广告已经存在有一段时间,甚至可以说从文明诞生之后就存在了。即使广告行业随着时间推移不断变化,户外媒体广告在今天仍然被广泛使用。然而,数字科技正在改变人们观看媒体和与之互动的方式。虽然传统的广告牌仍然被大量使用,但是不可否认的是,数字户外媒体(DOOH)将会是展示有吸引力的内容和吸引更多观众的未来趋势。近年来,数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及。科技让数字标牌拥有者可以给消费者提供更有吸引力的定制化内容。户外广告媒体所有者将从数字化进程中获益良多。更具吸引力的动态内容我们看到广告触眼可及,而优秀的广告往往是那些鼓励消费者参与和互动的。如果一个品牌想要定位到更广泛的受众群体,传统户外广告展示尺寸的单调性就显得捉襟见肘。数字户外广告的优势在于给观众一个直观的的印象,以迅速与观众建立联系。同样,数字户外广告还可以方便的整合第三方技术,比如触摸和移动科技。这些科技的整合给数字户外媒体提供了无尽的可能性和创意空间。除了精确送达,那些在品牌信息中鼓励消费者互动的广告更加能赢得市场欢迎。一个有趣的案例,国家卫生健康中心 曾创建了一个广告活动,让观众可以通过他们的手机进行虚拟献血。结合数字户外和移动技术,广告主可以最大化的让观众与广告进行多方位互动。灵活调度数字户外媒体对于广告活动的时间点和时长来说都可以非常灵活。相比于传统户外媒体两周到四周的广告周期,数字户外广告可以在任何时间开始或结束。因为不需要工程师新建或更换海报,数字户外技术让实时切换创意成为可能。无线网络的发展让用户可以远程上传和调度需要播放的媒体内容。2015年的奥利奥日食案例已成为数字户外广告经典之一。这是一次天文学数据和数字户外的完美结合,每个地点的显示屏都精确设置了月球和太阳的轨道变化时间。实时访问和灵活性让数字户外技术成为了行业的规则颠覆者。如今,广告主可以在几秒内完成媒体内容的更换和发布。高效精准的广告定位通过实时数据,数字户外媒体可以给潜在客户提供相关性高的定制内容。传统的静态广告通常只能定向到一个具有类似特性的受众群体,而数字户外广告可以根据受众类型,时间,季节,天气以及其他条件来给不同位置的显示屏提供不同版本的广告活动。总而言之,实时广告可以带来销售增长,而这又可以吸引那些想根据特定数据定位目标用户的广告主的兴趣。数字户外技术的自动化动态机制,让品牌可以轻松的将正确的信息传达到正确的目标人群。多芬 曾经设计了一个结合同步天气数据和数字广告牌的广告活动,通过实时天气状况,下雨的时候,广告中的女演员就会开始使用多芬产品洗澡。这个广告活动让阴霾的纽约雨天变得有趣而创意十足。你需要将您的静态广告牌转换为数字显示屏吗?数字化是对外来进行的投资。品牌商想要在信息超载的时代以更有吸引力,更吸引眼球的方式进行广告活动,他们想要真正从观看广告的观众中受益。数字显示屏相比传统户外媒体更能提供创意十足又灵活的宣传方式。数字化可以让媒体所有者长久受益。因为不需要人工现场更换广告媒体,数字显示屏比传统广告牌的运营成本更低。同时,数字显示屏几乎无限的可售库存,根据不同时段进行定价的灵活性,将让数字户外媒体在未来产生比传统户外媒体多得多的利润。户外媒体会完全被数字化吗?户外媒体是广告行业的主要分支,技术的更新和大数据让户外媒体与时俱进。即使传统的户外媒体形式不会在短时间内被淘汰,数字化依然是户外媒体未来发展的必然趋势。
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